Имиджевая реклама — реклама, направленная на формирование у покупателя мнения о бренде. Соответственно, далее формируется доверие к компании, а после — привычка покупать только у неё
Причем важно отличать такой вид рекламы от товарной. Обычная товарная реклама продаёт продукт «здесь и сейчас». Имиджевая же скорее рассказывает (или напоминает) потребителю о компании. Именно поэтому то, насколько она эффективная или правильная, очень сложно оценить
В основном, имиджевую рекламу используют только большие компании. Ведь только они имеют на это достаточно много денег и времени. Но чтобы такая реклама по-настоящему начала приносить прибыль, ждать придётся долго
Какие цели такой рекламы?
1) сделать компанию узнаваемой
2) выделиться среди всех конкурентов
3) создать к себе особое отношение у покупателей
4) показать, что у компании есть свои ценности и что компания может быть полезна обществу
К примеру, компания McDonald’s. Почему? Довольно интересная история бренда, простой и запоминающийся логотип, изображение которого мы видим везде и всюду. Короткий слоган «Вот, что я люблю». И многочисленные благотворительные акции и компании. А ещё постоянные напоминания компании о себе и куча новинок в меню каждые несколько месяцев
